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微空间助推车企打开新营销渠道-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:10:28 阅读: 来源:棉门帘厂家

在这样一个不断创新的营销时代,拥有2.33亿注册用户的腾讯微博成为企业不可忽视的营销阵地。走在营销前端的上海通用汽车,结合腾讯较新的社会化营销利器,在7月份开创汽车行业较早的“微空间”——“2030绿动公社”,目前已拥有听众27万。

线上、线下整合传播

据悉,“微空间”被称为企业的社会化媒体沟通和营销平台,是对微博产品的升级,功能得到极大丰富,网友热衷的多种功能模块被巧妙融合一体。

以“2030绿动公社”为例,官方账号除每日更新微博内容外,还有对“微空间”的完全自主经营权,可在后台自主添加广告banner、核心讨论话题、互动游戏APP等。

“2030绿动公社”充分挖掘“微空间”创新功能,在核心区域开通试乘试驾直通车,推出了“试驾送钻”活动,通过奖品吸引潜在消费者注册,帮助企业有效进行用户信息收集,有效打通线上推广活动与线下试乘试驾,完成销售漏斗中的关键步骤。

微空间与“用户社区化”

除了核心区域功能的有效挖掘以外,“2030绿动公社”还充分运用模块自由组合形式功能,将促销活动、互动游戏APP、社交乐园等功能板块置于“微空间”中,直接拓宽了上海通用汽车企业本身,以及旗下三大品牌的营销渠道。

因此,听众在绿动公社除了能参与“和变形金刚一起捍卫绿色家园”、“你较想试驾上海通用哪款座驾”等热门话题讨论外,同时还能游玩“微空间”——比如雪佛兰的“2030座驾测试”、凯迪拉克的在线竞速游戏、“人·车·绿动生活社交乐园”。

“2030绿动公社”围绕“人·车·绿动生活”话题分享环保创意,通过与外部平台游戏等互动方式,增加用户粘性、提升活跃度,从而完成理念传播和用户的有效沉淀。“微空间”通过模块化功能互通使营销主题更为清晰、聚合,能够更好的吸引用户参与,成为企业营销“用户社区化”的关键沟通端口和聚拢平台。

27万听众与国内靠前的销售业绩

以下几个数据或许能够说明通用微空间的营销效果——自7月开通微空间以来,8月30日听众数量已超过27万人;通过“微空间”填写试乘试驾申请的有效用户信息已超30000人;在“人·车·绿动生活社交乐园”中的绿色公民超过184万人;原本就极具人气的微博话题,通过“微空间”蒲公英式的扩散效应,互动数出现了数倍的增量。

与此同时,上海通用在销售业绩上也是一路高歌猛进。较新销售数据显示,在乘用车方面,上海通用在7月以国内销量91818辆的月销量成绩屹立榜首,实现同比增长了14.4%。

由“2030绿动公社”聚集的人气和增长的销售成绩来看微空间大有可为。

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