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Techcrunch创始人谷歌不会高调发布SNS产品

发布时间:2021-01-21 03:23:00 阅读: 来源:棉门帘厂家

速途网讯 北京时间3月14日消息,科技博客网站Techcrunch创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)今天在Techcrunch上撰文称,包括Google在内的公司不可能通过高调举行新产品发布会,在社交网络领域获得成功。

以下为文章全文:

科技博客网站ReadWrite Web当地时间3月13日报道称,Google将在SXSW会议上高调发布“一款社交网络产品”。但Google则表示,未来数天该公司不会在SXSW上发布任何产品。

但过去数月我从了解Google产品发布计划的消息人士处获得的消息表明,ReadWrite Web的消息是准确的。Google将专注于好友分组以及信息分享方式,使自己的产品不同于Facebook。

但这无关紧要。Google目前和未来显然都不会高调公布社交网络产品,而是会逐步推出新的社交功能:工具条、档案、视频。我猜想,随着时间推移,Google将逐步推出社交功能。Google甚至不愿意承认自己将推出社交网络产品。

Google为什么不高调公布社交网络产品?向媒体高调宣布推出新产品是使产品快速获得关注,使产品在科技和主流媒体上亮相的绝佳机会。这样,会有大量用户迅速使用服务,如果用户喜欢,还会将服务介绍给自己的亲朋好友。

但是,事实上,Google无法推出使用户感到惊喜的产品,它已经推出两款社交网络产品——Orkut和Buzz,但并未获得预期的成功。另外,Google高调推出的两款产品——Google TV和Wave也没有获得成功。苹果也无法通过一次产品发布会推出一款成功的社交网络产品。

Google或其他厂商无法推出让人们认为“Facebook遇到麻烦”的社交网络产品。即使是Facebook目前问世,也不会让许多人感到兴奋。Facebook令人激动的地方在于,你认识的所有人都在使用它,因此你也需要使用它。

因此,Google在社交网络领域的所有努力都不会对Facebook构成较大威胁,至少在未来数年如此。Google最不愿意做的事是,未来数年让人们指指点点的产品发布会,并说Google这次又把事情搞砸了。

但是,这并不意味着Google不应当在社交领域积极进取,或者推出新产品和新功能。花旗银行分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)最近在一份报告中援引搜索引擎营销公司Efficient Frontier的数据称,广告客户在Facebook上投放的广告相当于Google的6%,获得了相当的点进率和投资回报。

马哈尼还表示,目前的Facebook与2004年的Google非常相似,Google 2004年之后的增长轨迹预示着Facebook未来的增长速度:Efficient Frontier的数据显示,广告客户在Facebook上投放的广告预算相当于Google的6%,2010年Google的营收为293亿美元,以此计算,Facebook的营收为18亿美元左右,与Facebook的实际营收基本相符。我们认为Facebook的净利率为25%-30%。2004年,Google的营收约为20亿美元,净利率为24%。我们认为,Google 2004年之后的增长轨迹预示着Facebook未来的增长速度。过去数年,Google将净利率提高到40%以上。

如果人们认为未来数年Facebook的增长轨迹将与过去数年的Google相似,Facebook的身价将符合目前的水平——500亿美元至1000亿美元之间。

这意味着Google试图从庞大的新网络广告市场上分一杯羹。马哈尼和Efficient Frontier指出,这一市场正在发展中,在蚕食线下广告市场。换句话说,Google着眼于长远。我认为Google不会冒险高调举行新产品发布会,而是会保持低调,希望未来1、2年内能真正成为Facebook的竞争对手。

我的期望是,Google能够推出足够的社交功能,以便至少能够在5月份的Google I/O会议上向开发者阐述其社交策略。(阳光)

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