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TDCMMB手机终端的市场化融合之鉴

发布时间:2021-01-20 17:59:47 阅读: 来源:棉门帘厂家

目前CMMB与TD终端的关系属于“绑定”,是国家明确将CMMB作为TD独有的特色业务,是融合的基础,但还不是市场化的融合。同时,TD+CMMB终端的零售价格覆盖到了699元、799元等价格区间,这清晰地表明一个强烈的市场信号,TD+CMMB终端产业链基本成熟。期待下一步用户到中国移动的营业厅或社会化终端卖场,能体验到“闭着眼睛选,也不会失望”,就说明TD+CMMB手机终端的市场化融合取得了成功。

如何实现TD+CMMB终端的市场化融合,可以从相关的产业得到不少启示。

固网话机已做到了“闭着眼睛选,也不会失望”的体验效果。今天,在消费者心中,固网话机几乎没有品牌概念。用户在卖场销售柜台,能在5分钟内做出令自己放心的决定,即做简单的比较后,就能带一部固网话机回家。目前,TD+CMMB手机终端还做不到,用户卖场的销售柜台逗留的时间过长。50分钟肯定不够,大多数用户花一个上午的时间都不够。这实在是一个令卖场和客户都疲惫的局面。卖场的客户流通性差,产品在柜台“销”,可“售”出去的就少;客户也很苦闷,花了半天的时间,常常在离开时,留下一声叹息。固网话机达到今天的市场化效果,是多年来电信改革的成果。20年前的邮电业,既封闭,又不市场化,家装一部电话,不仅花费多,还要请吃请喝,还必须从邮电的营业厅购买话机。如此的不公平,带来了很多社会和经济问题,也催生了电信改变的进程。今天,固网话机由少数的几个生产厂商制造,流水化生产满足相对稳定的市场。CMMB是TD独有的特色业务,已相当成熟的市场化环境和基本成熟的TD+CMMB终端产业链,相信TD+CMMB手机终端的市场化融合能在较短的时间内完成。

PC机的启示。IBM360个人计算机的成功,IT产业由小型机时代迈进PC时代;几年前IBM将PC业务出售给联想,标志PC业务转入微利时代。近40年来,中间有几多的风起云涌,如HP、DELL、康柏、宏基等历史人物叱咤风云,终归是长江后浪推前浪,Apple雄起引领后PC时代。PC进入传统产业,进行流水化生产。TD+CMMB手机终端的市场化,需要通过类似PC机的流水化生产来驱动,要求TD终端上的CMMB应用要非常务实、要非常平凡。

对于大众手机,面对大众化的用户群,对终端成本敏感,会用手机终端的理念去理解上面的CMMB应用。内置天线、整机性能、使用感受等是敏感的质量要素。CMMB应用的使用感受,与传统的语音呼叫、短信、彩信、照相机应用等体验越接近,用户就会越习惯使用CMMB应用。“伟大藏于平凡”就像intel芯片的伟大藏于PC机主板上的某个角落。基于CMMB可以做出伟大的事情,产生良好的社会和经济效益,但在手机终端上需要以平凡的面貌呈现。

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