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超燃娱乐携手电视剧扶摇打造场景式体验营销【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:14:23 阅读: 来源:棉门帘厂家

令人期待已久的大型古装玄幻IP巨作《扶摇》已完美收官,至今全网播放量和口碑热度可谓双丰收。在众多营销环节中有一亮点值得一提,开播当日,上海一家太平洋咖啡店为《扶摇》打造的线下场景式体验营销模式,瞬间吸引了众多顾客的眼球,大家纷纷拿出手机拍照并发布到社交媒体,随即引发了一波网络热潮。

现在,影视作品的线下宣传越来越注重内容化和趣味化,场景式的体验营销逐渐成了大家关注的热点和焦点。基于此,影视宣传方北京超燃世纪文化传媒有限公司(以下简称“超燃娱乐”)携手太平洋咖啡店为《扶摇》线下宣传打造了一场场景式的体验营销。

走进太平洋咖啡店迎面而来的就是《扶摇》中令人印象深刻的天灯景象,前方的收银台前也张贴了“扶摇”特色的宣传海报。《扶摇》6月20日的剧情内容为主演扶摇与大师兄分手,宣传方推出#扶摇分手快乐#的话题,超燃娱乐与太平洋咖啡紧跟热度推出主题店,且主题店的内容设计也十分巧妙,比如店内海报上的“从今天起做一个幸福的人,咖啡,伴侣,再见前任”等宣传语都十分贴合剧情热度。

店里的每一张餐桌上都摆着印有“扶摇”海报的桌卡,贴合“扶摇”特点的段子也布满每一面墙,如“只怪当初瞎了眼,现在承认我眼瞎”、“确认过眼神,你是错的人”等,受到了很多年轻人的喜爱。

除此之外,店内还设有深受现代年轻人喜欢的“扶摇”朋友圈KT板,很多顾客都在社交媒体上晒出了自己与“扶摇朋友圈”的合照,吸引了更多年轻人前来体验。同时,这项创意活动也得到了大家的一致好评。

当然,电视剧官方以及独播视频平台腾讯视频均有帮助太平洋咖啡推广宣传,实现了品牌影视跨界的双赢。

那么,何为场景式体验营销?

内容的表达形式有多种,将其进行场景化,可以让内容更加生动,用户也就更爱看、爱读,更乐意分享。经过超燃娱乐的调查显示,太平洋咖啡店的顾客以职场上班族、学生等年体群体为主与《扶摇》的受众高度吻合,于是超燃娱乐用场景式体验营销的方案促成了这次太平洋咖啡与《扶摇》的合作。

通过这种联合场景化的形式,将观众的情感诉求和场景结合起来,对于目标人群来说,场景和影视作品的匹配度越高,则越容易产生共鸣,对影视作品和场景体验店也更加认可。扶摇和太平洋咖啡店这种线上线下联袂打造的场景化营销手段,实现了跨界结合,让太平洋咖啡做到了体验式营销迭代,也帮助《扶摇》实现了影视场景化的 IP 之路。

除了太平洋咖啡,超燃娱乐此次也携手汉庭酒店为《扶摇》做了同样的宣传营销。

这种新颖的营销模式对超燃娱乐来说,其实已经运用得逐渐成熟化专业化。超燃世纪文化传媒有限公司是一家创新型娱乐整合营销公司,其利用自身丰富的资源和独具特色的商业电影推广思路创造了很多新型营销模式,得到了业内外的高度认可。超燃娱乐致力于推进影视与品牌的跨界合作,利用双方优势,达到影视与品牌的双重曝光,实现双重宣传,并且高速有效,降低成本,直接触达有效用户。相信这种场景式体验营销模式以后会越来越多,内容也将愈加趣味化。

作为新生力量的超燃娱乐在《扶摇》之前也有很多成功的营销案例可以借鉴,比如去年超燃娱乐携手雾海微岩为电影《谜巢》开发的官方定制手工皂,与《头号玩家》联合多家品牌及平台发起的跨界合作等,都得到了业内的认可和好评。

超燃娱乐作为影视圈的一股新力量,累积了大量品牌和商务合作渠道资源,正在用自己的方法一步步逐渐扩大和稳固。

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