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国内运动品牌争抢世界杯经济NIKE等纷推主题系列-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:17:12 阅读: 来源:棉门帘厂家

首场2014世界杯A组小组赛的开战点燃了万千球迷的激情,而提前开场的“世界杯经济”更是让运动品牌企业争抢风头,新品迭出的“世界杯系列”产品赚足消费者眼球的同时,销量更是扶摇而上。

系列新品遇“火”

近日,记者分别走访了位于北京市朝阳区的富力商场、朝北大悦城内的多家运动品牌及体育用品专卖店,以及丰台区新业广场的胜道运动品牌销售区。在耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等运动品牌店内记者看到,以“巴西世界杯”为主题的系列服装、鞋类新品成了各店的“招牌”。

在走访中记者了解到,NIKE推出了2014世界杯“国家足球队系列”T恤衫和运动衫;ADIDAS也推出了“巴西世界杯足球系列”的足球鞋和全新系列球衣,此外,还推出了以世界杯主题的数十款“六月新品”个性T恤衫;同样,PEAK也于6月12日跟风推出了“2014世界杯”的购物专辑;李宁、361度、安踏等运动品牌也不甘落后,纷纷推出了世界杯主题新品。

“阿根廷和巴西队球衣不相上下,订购量很大,近半个多月日销量直线上升,平均日销量至少有200多件。”凌足旗舰店的有关负责人在接受本报记者采访时提到,截至世界杯开赛前,以此次赛事有关的鞋类、T恤衫都有不错的销量。而且和以往的经营情况相比,2014巴西世界杯给店里带来的经济效益十分可观,“2010那年的南非世界杯都没今年这么好,可能是宣传力度加大了,更多人开始关注这场赛事。”

应景消费赶时尚

记者随机采访的多位消费者表示,尽管自己算不上专业“球迷”,但选购世界杯主题的服装和鞋类显得很应景、时尚,在朋友圈还能引起粉丝们的关注。

“世界杯之前给全家人都买了巴西队的球衣,穿上一起看比赛,气氛很好,很有感觉。”家住朝阳区九龙花园的马先生在接受采访时提到,近期世界杯赛事成了朋友圈的焦点话题,身边多数朋友开始晒起了看球赛的照片,“谁支持哪个队,一看对方穿的衣服或者球衫就一目了然,这种消费也是为了图了尽兴。”马先生这样说。

“现在的气氛好像是,你不买点跟世界杯有关的衣服或纪念球衣,好像就跟大家脱节了一样,怎么也得跟大家的看点、观念保持一致吧。”在京从事网页设计与维护的冉先生在采访中提到,世界杯期间正是与朋友同事们打成一片的好时机,必要时还可以相互送件球衣和纪念品来增加友情。

“粉丝经济”潜力巨大

近日,马云以12亿元收购恒大足球俱乐部50%股权引起各方关注,互联网大佬进军体育圈的举措正是反映了互联网产业对“粉丝经济”空前重视。业内人士表示,面对国际热点事件的时候,消费者的群体属性就凸显出来,尽管现代消费者愈加个性化、需求愈加多元化,但在重大赛事或热点问题前,个体消费者的意愿和观点更倾向于通过同类群体来表现出来。

“世界杯经济由来已久,这场国际赛事直接刺激了国内餐饮业、服装业、旅游业和博彩业的发展,一定程度上也加强了消费者的群体认同感。”业内人士表示,越来越多的企业开始看重“粉丝经济”带来的潜在效益,在树立品牌的同时,会加强产品的群体性文化认同,以便用早期粉丝感染、吸引更多潜在消费者。“抱团、群体认同感,这些都是‘粉丝经济’的体现方式,以后会有更多企业也会重视这种消费现象。”

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