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天猫不再举办双十一的谣言分析

发布时间:2021-01-20 04:13:08 阅读: 来源:棉门帘厂家

(速途网专栏 作者:黄嘉榔)近日互联网最热门的是什么,无疑是双十一,随着一条无从考证的消息传出,引起一片的质疑,消息称:天猫明年不搞“双十一”活动。听到这个消息的第一反应是假,只要是有思考的人都知道这种的消息很低级,无论散播消息的人报什么的心思,笔者认为还是到达他们想要的一部分目的。据11月17日消息,支付宝CTO李静明在2012支付技术峰会上表示,2012年双十一期间通过支付宝达成的交易额达到200亿元,并否认天猫明年不搞“双十一”的消息,否认不再举办,谣言不攻自破,这是一场嫉妒者的游戏而已,仅此游戏。

部分传统行业游戏

“双十一”在行业中,部分受惠的向电子商务领域转型的传统行业,他们一次的活动就能够获得是以往一两个月的销售额,这种挖金的速度,也正是电子商务吸引的地方,但是还是有部分的传统行业依旧没有向电子商务转型,害怕有之,行业特性有之等等原因。他们对于大势无法把握,尤其是看到如今越来越多身边的竞争者或者合作朋友都转向电子商务,而且获得不少好处,自然衍生出嫉妒羡慕吧。“双十一”经过媒体、淘宝、电视等密切关注,他们开始传播一些玩笑的话语来当做一场游戏,希望能够让对电子商务疯狂的人或者企业能够冷静下来,但是他们是低估其他人对于市场的认可以及了解,不在此山中,不识山世界。

竞争者的助力

淘宝一家占据中国网购大半江山,留给同行只有少许的地方,而且这少许地方的竞争者也相当的多,对于淘宝的“双十一”他们当然愿意看到淘宝不再举办,因为对于它们而言是一块大肉饼,可是它们也知道这是不可能,那么为什么还要传播?第一是想要恶心下淘宝;第二就是把这次活动往高台,后面的负面消息才会更加的合理的出现;其三是一种反抗,对于淘宝的不满,其它在拼血拼肉的争夺市场,而你却在优哉游哉的喝茶赚钱,心理不平衡。

活动中不顺利的发泄

从淘宝公布出来的数据中,我们似乎看到一种三赢的局面,呈现给我们看都是最美好的一面,但是细想下就知道,或许未必,活动中当然有人欢喜有人愁,而且这几天也有不断的信息发出,一些卖家承受不了平台的支付而被迫关店;一些则依然是在亏损,活动中每卖出一件商品都是在割血,但是又不得不做,这个大家都懂的。还有一部分当然是不合法的销售的店铺的关闭,如此大的活动,肯定会有这些出现。他们也成为这个信息的传播者,不为别的就为了发泄下情绪而已。

笔者上面所写的三点是这个消息传播的分析,虽然支付宝方面否认不再举办“双十一”活动谣言,但是他们传播出来的信息确实达到他们的一些目的。首先,是引起业内人士的一种深层次的思考,从天猫公布“双十一”成绩后,一连串的赞美的词汇都给予天猫,这个时候很多人都忽略这次的活动收到的效果或许真的是一场绝唱,随着电子商务行业的洗牌,越来越多的商家或者企业都会因为行业的门槛以及规则而消失,数据的背后是无数个体的积累,个体减少必然影响数据;其二这次活动天猫给予的力度是最大,笔者猜测以后或许不会再有这样子的力度,因为天猫成功了,“双十一”成功,他们会花更多的精力打造其它方面,而且消费者的习惯已经养成,他们现在即使不做东西,同样的一到这个点自然会燃起风暴的。

其次是从官方得到暗示,活动会再举行,对于造谣者来说,他们现在有一年的时间去准备,这是一个时机,在很多企业忙着消化这次成果的时候,他们已经捷足先登,准备享受下次的果实。最后引起共鸣,借机让淘宝屈服,这个目的从目前来说进度还可以,因为随着网络评论的加深,更多这方面的信息会爆发出来,对于淘宝而言是一次危机公关,扭转互联网风评最好的办法就是实质的信息。

最后笔者想说的是,这种消息根本就没有可信度,即使淘宝单方面愿意停止,但是已经从活动中获取到利益的大小鳄鱼们会同意吗?这是断人财路,而且淘宝辛辛苦苦花了四年的时间营造出来的氛围,营造出来的“世界”,哪能这么容易割手,只有等这个“世界”走弱的时候吧。(文/黄嘉榔)

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